Il y a plein de façons de créer une palette de couleurs intéressante pour une marque.

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Mais comment faire pour qu’elle raconte vraiment quelque chose?

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Aujourd’hui, j’aimerais te proposer un petit exercice pour jouer avec le potentiel narratif de la couleur.

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Le principe est simple:

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Il s’agit de prendre comme point de départ une émotion.

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Soit une émotion positive que tu voudrais placer au cœur de ton expérience de marque.

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Soit une émotion négative contre laquelle ta marque agit.

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(Si tu as la flemme de brainstormer, demande à ChatGPT de te sortir une liste d’émotions pouvant servir de point de départ à la création d’une palette de couleurs, et fais ton choix)

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J’aime bien les défis, alors je vais choisir une émotion que tout le monde déteste:

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L’ennui.

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De prime abord, ça n’a pas l’air d’un choix ultra judicieux. Quelle marque voudrait se voir associer à l’ennui?

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Mais attend, chaque chose en son temps.

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D’abord, tu vas collecter des images qui suintent l’ennui pour en faire un moodboard. (L’idéal, c’est de créer un tableau Pinterest… mais tu fais comme tu veux)

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Note les couleurs qui reviennent le plus. Si tu peux, récupère le code hex des couleurs, par exemple avec une extension de navigateur comme ColorZilla.

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À présent, place au twist:

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L’ennui, ce n’est que le point de départ.

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Puisque ta marque est là pour apporter du positif aux gens, ta palette de couleurs devra raconter le passage de l’ennui au fun.

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Concrètement, pour chacun de tes visuels, ça pourra donner quelque chose de ce genre:

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• 80 à 90% de couleur(s) “ennui” (comme l’ennui c’est la “situation initiale”, on devrait voir ses couleurs en premier… et comme les couleurs liées à l’ennui sont généralement plutôt discrètes, il faut en étaler généreusement pour compenser) ​
• 10 à 20% de couleur(s) “pas ennui” (normalement, ça devrait être des couleurs plutôt voyantes. Si besoin, refais un moodboard basé sur des antonymes du mot “ennui”)

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Exemple:

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Ci-dessus, une idée de concept pour la communication d’une marque qui se proposerait d’égayer ton intérieur avec des rideaux colorés.

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Possible aussi: inverser le rapport de forces entre ces couleurs (voir carrément supprimer la couleur "négative") pour un visuel plus "rentre dedans".

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Exemple: utiliser une texture de rideaux jaunes comme base d'un post Instagram pour annoncer une offre spéciale…

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• Pour complexifier ta “palette narrative”, tu pourras éventuellement introduire des touches de couleurs “de transition” (pour adoucir le contraste entre les deux pôles de couleurs principaux).

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Exemple: du orange désaturé.

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En storytelling, ce serait à peu près l’équivalent des obstacles à surmonter entre la situation initiale et la situation finale.

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Ils sont utiles pour donner de “l’épaisseur” au scénario (ou de l’intérêt à tes visuels), mais ils restent moins importants que les deux points qu’ils relient.

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Une fois que tu as tes 2 ou 3 couleurs de base, c’est facile d’étendre ta palette en fonction de tes besoins: il te suffit de les foncer, éclaircir, saturer, désaturer… les couleurs que tu as déjà, sans perdre de vue le rôle de chaque “famille” de couleurs.

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L’avantage de cette méthode, c’est qu’elle t’évite de tomber dans les clichés, du style:

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Une marque joyeuse avec que des couleurs chaudes et vives.

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Elle t’aidera à mettre juste ce qu’il faut de complexité dans ta palette de couleurs pour la rendre expressive, intéressante et mémorable.

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Le power-up de la semaine

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On en finit plus de parler de Midjourney, le désormais assez célèbre générateur d’images auquel on doit le buzz de la photo du pape en doudoune blanche.

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C’est officiel: l’IA permet donc de générer des photos suffisamment réalistes pour tromper toute une foule de respectables gens. Quelque chose me dit qu’on a pas fini d’en entendre parler…

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Je ne saurais que trop te recommander de sauter à bord du train de la révolution Midjourney… et, tant qu’à faire, de t’y mettre avant tes concurrents.

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Il y a plein de façons créatives de se servir de Midjourney. Un certain nombre d’entre elles concernent directement la communication visuelle d’entreprise. Hé ouais!

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Et comme je suis sympa, j’ai créé un guide complet pour t’initier en douceur au graphisme assisté par Midjourney. Enjoy.