Truckfest ("fête du camion") ou F*ckfest ("fête pour les + de 18 ans")?

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Cette vignette humoristique illustre le seul défaut d'un support de communication visuelle qui soit réellement impardonnable:

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Le manque de clarté du message transmis.

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Dans l'absolu, on se fiche que tes visuels soit beaux ou pas (de toute façon, la beauté, c'est hautement subjectif: t'en as toujours qui aimeront, d'autres qui aimeront pas). Même l'utilisation de la police Comic sans MS ou de couleurs criardes peut être pardonnée. Sisi, jte jure.

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Parce contre, si on ne comprend pas, ou si on comprend mal ton message, c'est rédhibitoire.

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Et l'un des moyens les plus sûrs de foirer la compréhension d'un message, c'est…

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Ce qui différencie ce visuel…

...de celui-ci:

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Le premier est un Blingee particulièrement chargé. Un exemple extrême de dilution du message.

L’information principale (une sirène dans l’océan) passe tant bien que mal. Mais elle souffre de la multiplication des informations secondaires (poissons, huîtres, motifs abstraits, mouvements de l’eau, et autres machins qui bougent). Leur multiplication engendre de la confusion, et empêche le regard de se poser là où il devrait.
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Si ce Blingee était un support de communication marketing, je dirais:
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Il faut enlever tout le bruit, et recentrer la composition sur l’information principale.

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Ce qui est précisément ce qu’a fait notre second visuel.
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Cette affiche n’a pas été conçue pour être jolie. Elle a été conçue pour renforcer l’image de marque de Nescafé. Et punaise, elle le fait hyper bien.
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Le message est limpide, et atteint le cerveau du spectateur avec la précision d’un faisceau laser:
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Les “Z” du sommeil deviennent le “N” de Nescafé parce que Nescafé te tire du sommeil.​
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Cette affiche, c’est l’idéal vers lequel devrait tendre ta communication.
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Est-ce que tu as besoin de Photoshop, ou d’avoir fait 15 ans d’études de graphisme pour réaliser ce genre de visuel? Non. N’importe qui pourrait réaliser cette affiche en 5 minutes top chrono sur la version gratuite de Canva*.​
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Par contre, il te faut absolument les deux choses suivantes:
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1. Une idée claire de ce que tu veux communiquer. ​
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Dans le cas présent, l’information est la suivante:
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“Grâce à Nescafé, on fait la transition du sommeil vers l’éveil.”​
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Clarifie le bénéfice concret de ton offre si c'est pas déjà fait (de préférence un bénéfice que tes concurrents n'apportent pas), et passe au point suivant pour le sublimer en image:

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2. Une touche de poésie.​
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Les bons visuels sont des métaphores. Des jeux de mots en images. Il s’agit d’apporter une touche d’inattendu à ton message pour éveiller l’intérêt, et ainsi, faciliter sa mémorisation.
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Chez Nescafé, la métaphore consiste en un rapprochement graphique des lettres Z et N.​
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Pour certaines personnes, réinterpréter la réalité de façon créative, et produire des métaphores intéressantes, c’est une seconde nature.
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Pour d’autres, c’est plus compliqué.
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Il existe plein de façons de travailler sa créativité. Mais l’une des plus efficaces, à mon sens, c’est de piocher dans un jeu de cartes spécialement étudié pour stimuler la créativité (exemple: les très célèbres Stratégies obliques de Brian Eno).
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Si tu veux voir à quoi ressemble un jeu de cartes créatif, tu peux essayer celui-là.
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Le power-up de la semaine

Besoin d’un lead magnet (aimant à prospects) pour faire grandir ta liste email?
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Petite astuce:
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Demande à ChatGPT de t’écrire un ebook sur le sujet de ton choix.​
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Puis importe le texte dans Designrr* (le Canva des PDF).​
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À titre personnel, j’utilise régulièrement Designrr dans un but bien précis:
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Convertir mes articles de blog en ebooks (il y a une fonction pour faire ça automatiquement, à partir d’une URL).
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A l’époque où j’hébergeais Oeil Magique de Graphiste! sur Systeme IO, c’était cette même appli que j’utilisais pour présenter ma checklist sous forme de flipbook (livre interactif avec des effets sonores trokool).
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Bref, j’ai testé, et je recommande :)