Je voudrais pas donner l'impression de me vanter, maaaais...

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J'ai publié un article sur le blog Webmarketing & Co'm :)

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Champomyyyy! (déso j'ai horreur de l'alcool)

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Dans cet article, j'ai répertorié les 5 plus gros mythos de la psychologie des couleurs appliquée au marketing. Clique sur le bouton pour le lire en entier:

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Et sinon, pour les citrons les plus pressés (krkr), un p'tit récap':

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MYTHE: Si, dans ton secteur d'activité, la majorité des packagings sont verts, tu devras absolument faire pareil.

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VÉRITÉ: Ta palette de couleurs dépend moins de ton secteur d'activité que de ton identité de marque, et de ses éléments de différenciation. Exemple: Hermès et son orange pétant.

Leurs couleurs étaient beaucoup plus sobres à l'origine, mais à cause d'une pénurie de colorants pendant la Seconde Guerre Mondiale, leurs emballages sont devenus orange vif. Ça a tellement marqué les esprits que c'est devenu un élément majeur de leur identité visuelle.

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MYTHE: La couleur bleue ralentit nos fonctions corporelles, donc elle est inappropriée pour une marque qui voudrait faire manger ou bouger ses clients.

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VÉRITÉ: Si effets des couleurs sur notre corps il y a, leur impact est moindre en comparaison avec d'autres facteurs. Exemple: la chaîne de clubs de fitness l'Orange Bleue a basé son identité visuelle sur la couleur bleue (how shocking) alors que c'est censé être une couleur qui diminue le rythme cardiaque... contre-productif? En réalité, c'est surtout une bonne façon de souligner leur expertise technique et de se démarquer au milieu d'un océan de clubs de sport rouge sang.

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MYTHE: Le rose, c'est pour les filles.

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VÉRITÉ: Le sens que l'on attribue aux couleurs est largement conditionné par le contexte. Exemple: Lyft a un logo rose non pas pour plaire aux petites filles, mais pour avoir l'air jeune et branché à côté d'Uber, son concurrent un peu snob qui s'habille tout en noir et blanc. Le rose ne perd pas complètement son sens "poupée Barbie", mais dans le contexte d'un service de transports, ce n'est pas à lui qu'on pense en premier. Le sens spécifique à la marque Lyft prend le pas sur les sens plus génériques.

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MYTHE: Le rouge améliore le taux de conversion.

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VÉRITÉ: Si, dans bien des tests A/B, les boutons rouges ont mieux fonctionné que d'autres, c'est parce qu'ils contrastaient mieux avec les autres couleurs de la page. Donc on les voyait mieux. Et quand on voit mieux un bouton, on est plus susceptible de cliquer dessus. Quand je te dis que le contexte est important...

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MYTHE: Si tu n'as pas LA bonne couleur pour ton logo, ton entreprise est vouée à l'échec.

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VÉRITÉ: T'en connais beaucoup des entreprises qui ont été terrassées à cause d'un mauvais choix de couleurs dans leur charte graphique? Non? Moi non plus.

Je ne dis pas que c'est judicieux de choisir ses couleurs au pif, mais il faut se souvenir que, dans l'absolu, il n'existe pas de "mauvais" choix qui ne puisse être pardonné par l'usage (cf l'exemple d'Hermès).

Pour citer Paulo Coehlo:

Au fond, l'originalité ne réside-t-elle pas dans la décision consciente de répéter et s'approprier une certaine façon de transgresser les règles?

Je te laisse méditer là-dessus.

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